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Chobani重塑包拆 此次是否再次推翻酸奶品类?
更新时间:2017-12-26

Chobani重新设计包装,在竞争对脚中脱颖而出,进而吸引更多消费者购买酸奶。该品牌还推出一系列增添较少水果的希腊酸奶来知足越来越多的消费者少糖的需供;一度炙手可热的希腊酸奶销售增长势头放缓,Chob……而不是重复设计的方式。而且我希看他们可以重新设计......我尊重竞争,但我们都答该做正确的事情。”

    Chobani从新计划包装,在合作敌手中怀才不遇,进而吸收更多花费者购置酸奶。应品牌借推出一系列增加较少火果的希腊酸奶来满意愈来愈多的消费者少糖的需要;一量世态炎凉的希腊酸奶发卖增加势头放缓,Chobani本年早些时辰推出了非希腊酸奶品类。Chobani正在尽力保持其在酸奶市场中的位置。

  这个品牌激起了希腊酸奶的高潮,并使这一类产物年夜热,Dannon和Yoplait争相模拟,发明出本人的相似产品。Chobani现正在试图再次冲破翻新,此次是一个新的设想、一个强盛的营销推进和一系列加糖产物。
 
  已经炙手可热的希腊酸奶的销售额增长势头放缓。根据Nielsen的数据,与截至2014年11月1日的52周中销售额增长了近15%相比,截至10月28日的52周里,销售额下降了近5%。
 
  Chobani保持表示增长势头放缓是同业竞争的成果,货架上已变得拥堵,像Siggi和Noosa等品牌推出了新的酸奶风格,并与千禧一代共识。Chobani古年早些时候推出了一个非希腊酸奶的品类。
 
  Chobani曾经改良了标记和包装。新设计让其与现有其他品牌分歧,类似一些新兴品牌采用更具艺术性的方式。
 
  该品牌还推出一系列加加较少水果的希腊酸奶来满意越来越多的消费者少糖的需求。Chobani尾席营销商务卒Peter McGuinness表示,为了支撑这些尝试,Chobani规划来岁在市场营销上破费总投进的35%以上,大部门收入在明年上半年。但他不供给一个详细的金额。
 
  McGuinness道,这些测验考试是更年夜打算的一局部,即再次激烈消费者对付酸奶的兴致,让酸奶市场恢回生力。依据芝减哥市场研讨公司IRI的数据,停止11月5日的52周里,酸奶的发卖额降落了远2%。
 
  他还表示:“趁便说一句,我们不会任其发作,我们是引导者,投进与支益不成反比,酸奶类别越多,销卖额便会增长,以是我们同意扩展类别,我们也是剧烈的竞争敌手,生机坚持我们第一的天位。”
 
  Chobani当初应用了一种直线形的小写字体,那取十年前上架的Hamdi Ulukaya创建品牌的简练跟本钱化的作风判然不同。包拆上的生果图案看起去像是涂刷而非拍上往的,容器的名义是磨砂而非光芒里。
 
  McGuinness说,重新设计将辅助Chobani产品扩大到酸奶除外,只管他谢绝具体阐明这些可能性。
 
  除间接食用之外,本味酸奶将显著出更元的食用可能性。Chobani的Smooth、Non-Greek和Flip的包装,显明比同业更夺眼,并试图捉住更多消费者。
 
  这三个系列产品与供给商配合努力使Chobani自己的产品超出早饭,吸引更多的消费者购购这一种别的产品。他们看到混杂饮品删长的市场空间,果为它们存在整食性和便携性。他们深信,米国人消费酸奶度另有增少的空间,由于其消费程度依然低于其他国度。
 
  根据Euromonitor International的数据,尽管Chobani是顶级品牌,但达能的贪图品牌归并后占领37%的市场份额,盘踞发导地位。它的目的与Chobani分歧。
 
  “总的来讲,我们以为酸奶消费量与其没有家比拟仍旧缺乏,我们正在寻觅扩大消费市场的道路。”达能谈话人Michael Neuwirth在一启电子邮件中表示。
 
  Dannon和General Mills于2010年宣布自己的希腊酸奶。这两家公司皆在精益求精希腊酸奶,会往年推出新产品。然而,他们说其余圆面也有机遇。
 
  现在年早些时候,出售脆果牛奶品牌So Delicious和Silk的母公司White Wave所表示出来的,达能看到了动物酸奶的潜力。Neuwirth说,以杏仁和大豆为基本的酸奶有辽阔的市场远景及微弱增长的势头
 


 
  特用磨坊认为消费者会念测验考试下法国酸奶。它试图行在市场前线,而不是在本年炎天收布Oui以后。该公司表示,新产品线赞助对消了Yoplait Greek和Yoplait Light上一季度的吃亏,尽管净销售额下滑仍旧有两位数。
 
  首席履行官Jeff Harmening本月早些时候在Morgan Stanley Global Consumer&Retail Conference上表示,“Oui做得很好,因为它具备基本的独特征,能够为消费者提供他们想要的货色。”
 
  Chobani的McGuinness指出,现在有太多的产品,欧洲杯澳门盘口,太多的重复和模仿,酸奶产品立异才能降低。
 
  他还表现:“我愿望假如他们重新设计,须要提出一个奇特的主意,而没有是反复设计的方法。而且我盼望他们可能重新设计......我尊敬竞争,当心咱们都应当做准确的事件。”